Mit Video: So bewerten Experten der Hochschule OWL die Wahlplakate

Kreis Lippe. Sie grüßen vom Laternenmast, fangen den Blick an der Ampelkreuzung: Derzeit werben Parteien und Kandidaten mit Plakaten um die Wählergunst. Doch was sagen Profis zur Gestaltung? - Die LZ hat Prof. Christoph Althaus gebeten, in einer seiner Vorlesungen vor Drittsemestern am Fachbereich Medienproduktion der Hochschule OWL, mal einen Blick auf 40 willkürlich von der LZ fotografierte Wahlplakate zu werfen.

Wie fängt man Wählerstimmen? - "Ganz klar: Über Emotionen", sagt der Hochschulprofessor. "Das haben Sie unter anderem im US-Wahlkampf gesehen: Das geht so weit, dass vollkommen nebensächlich wird, ob Fakten stimmen oder nicht. Der Wähler interessiert sich für die Emotion."

Die gut 40 Studierenden im Hörsaal 146 werfen einen Blick auf Design, Farbe und Prägnanz auf der einen, aber auch auf die inhaltliche Form auf der anderen Seite. Dabei geht es nicht darum, die Botschaft politisch zu bewerten, auf diese Spielregel einigen sich alle Beteiligten.

Eins ist fast allen Parteien gemeinsam: Die Vorstellung ihrer lokalen Landtagskandidaten birgt nur wenig Emotionen. "Freundliche Gesichter stimmen durchaus positiv", lautet der Konsens, aber nachhaltige Wählerbeeinflussung erwarten die Fachleute davon kaum.

Nicht alle Kandidaten sind glücklich in Szene gesetzt: Schräg von unten fotografiert, kann ein Portrait schnell Überheblichkeit und Arroganz transportieren: "Eben nicht auf Augenhöhe, eher unsympathisch", lautet ein Urteil aus dem Hörsaal. Drei Kandidaten nebeneinander: "Entweder waren die Designer dumm oder blind", entfährt es Prof. Christoph Althaus. Emotionen wecken solche Plakate nicht beim Laien, eher beim Fachmann, der sich auch mit Hellblau als Hintergrundfarbe für Portraitfotos nicht anfreunden mag: "Das ist die ängstlichste Farbe, die man wählen kann" - auch oder gerade weil sie die Massen anspricht.

Zur AFD Was aber weckt Emotionen? - Etwa das AFD-Plakat, das eine alte Flaschensammlerin zeigt, davor die Behauptung "Die Früchte eines arbeitsreichen Lebens". "Das ist erst mal eine Behauptung", sagt eine der angehenden Fachfrauen. Es geht um Angst. Aber: "Das Plakat funktioniert" - aus handwerklicher Sicht.

Zur FDP Punkten kann bei der jungen Wählergruppe auch die FDP-Kampagne - nicht so sehr auf die liberalen Landtagskandidaten vor Ort, die hauptsächlich mit Portraits und einem Bekenntnis zu Lippe in NRW an den Start gehen, sondern die Lindner-Kampagne: Schwarz-weiß-Fotos, die den Mann in authentischen Situationen ohne Schlips, aber immer aktiv zeigen, ungeschönt, "wie in einer Kopfschmerzwerbung", wie eine der jungen Kritikerinnen sagt. Dazu leicht gehässige Slogans mit positiver Tendenz: "Nicht Pendler sollten früher aufstehen, sondern die Regierung." Für Christoph Althaus ist das eine der besten Kampagnen.

Zu den Grünen Und zwar deutlich vor der der Grünen, die beispielsweise im Großformat 1. beherzteres Regieren, aber 2. "weniger Hass" einfordern. "Das ist schon sehr platt", befindet der Fachmann, Pluspunkte dagegen für die grafische Gestaltung des roten Herzens auf giftgrünem Hintergrund. "Das Plakat bekommt Tiefe, und hier sind die Komplementärfarben gewählt." Nicht ganz geschickt hingegen auf Einzelplakaten die Platzierung der Subbotschaft. "1. Lippe, 2. Weltoffen" . Die Botschaft "zusammen ist es NRW" gehört eigentlich darunter, ist aber bei einigen Kandidaten darüber platziert: "Hier stimmt die Hierarchie nicht", sind sich die Studierenden einig.

Zu den Linken Dagegen ist für sie die Kampagne der Linken mit dem Slogan "Zeig Stärke", der von unterschiedlichen stereotypen Vertretern der Gesellschaft gereckten Faust und dem tiefroten Grundton der Plakate durchaus rund. Dass die Einzelkandidaten sich beispielsweise mit der Kleidungswahl - einer Jeansjacke statt dem kleinen Schwarzen - einer bestimmten Bevölkerungsgruppe zuordnen, passt ins Bild.

Zu den Piraten Daumen runter dagegen zumindest für die Parteiplakate der Piraten: Zu ungeordnet die Ansammlung von Schlagwörtern. Die Portraits hingegen kommen wie die all der anderen Parteien eher sympathisch rüber.

Zur SPD Weit vorn ist für die Drittsemester und ihren Hochschullehrer auch die Kampagne der Landes-SPD: "Auch wenn die SPD sich mit NRWIR auf einen 30 Jahre alten Slogan aus der Zeit von Johannes Rau besinnt, funktionieren die Botschaften", meint Prof. Althaus, und so sehen es auch seine Schüler. Die Regierungspartei verkauft positive Nachrichten mit "Teilgruppen aus der Bevölkerung", und die Bilder sind ironisch gebrochen.

Beispiel "NRWir Malocher": Eine junge Frau am Computer, im Hintergrund ein Förderturm - das allein würde noch nicht ziehen. "Setzen Sie ihr einen Mops auf den Schoß, und schon wird die Mittdreißigerin hipp." Wirkt das glaubwürdig? - Einhelliges Nicken der Studenten.

Zur CDU Übrigens ganz im Gegensatz zu den großformatigen Laschet-Plakaten. Fallen den Studenten zu seinem Portrait-Plakat Worte wie jovial, kompetent, freundlich, seriös und offen ein, so fällt das Szenenfoto, dass den Spitzenkandidaten der CDU mit Senioren zeigt, durch: "Das ist gestellt und unglaubwürdig", befinden die Studierenden, auch wenn ihr Professor eher die vermittelte Nähe im Plakat bemerkt. "Wir gucken natürlich auch durch die Fachbrille", räumen die jungen angehenden Medienproduzenten ein.

40 Bilder in zweieinhalb Stunden: Beim Parforce-Ritt durch die lippische Plakatlandschaft sind die Drittsemester eifrig bei der Sache. Und kommen am Ende zu der Erkenntnis: Bei der Politwerbung sind durchaus Profis am Werk. Aber bei weitem nicht überall. Die Welt hat also durchaus noch Platz für gute Grafikdesigner und Medienproduzenten - auch in Lippe.

Die Kandidaten haben ein gewichtiges Wort mitzureden Wie kommen eigentlich die Plakate der lippischen Landtagskandidaten zustande? Und wie viel Mitspracherecht haben die einzelnen Politiker? Diesen Fragen ist die LZ im Nachgang zum Analyse-Termin im Fachbereich Medienproduktion nachgegangen.

Bei den Christdemokraten kommen die Kandidaten optisch ganz unterschiedlich daher. Beispielsweise fällt Landtagsmitglied Walter Kern rein formal gesehen aus dem Rahmen: Sein Konterfei ist auf DIN-A1-Plakaten fast bildfüllend zu sehen, während Heike Görder im Wahlkreis nebenan auch noch Raum für Landschaft lässt.

Vorgaben hat die Partei nicht gemacht – beispielsweise ist Spitzenkandidat Armin Laschet am Schreibtisch zu sehen. Wie er hat sie das orangefarbene NRW-Logo gewählt, während Walter Kern darauf verzichtet hat. "Ich arbeite schon lange mit einer Detmolder Werbeagentur zusammen, die mir das so geraten hat, um mich auch von den anderen Porträts abzuheben." Eine Order der Partei habe es nicht gegeben: "Schließlich muss ich das ja auch auf den letzten Cent selbst bezahlen."

Die drei sozialdemokratischen Kandidaten haben sogar ihr Foto-Shooting öffentlich in den sozialen Medien geteilt, es gibt sogar ein Video. Allerdings sind sie mit dem Ergebnis auf den Plakaten nicht so zufrieden. "Das hat unter anderem am Druck gelegen", sagt dazu SPD-Geschäftsführer Rainer Brinkmann. Darum kämen das helle Blau so blass und die Gesichter auf einigen Exemplaren so flach rüber. "Dabei war das derselbe Fotograf, der auch Hannelore Kraft fotografiert hat", sagt er. Die technische Panne sei ärgerlich, aber die Plakate würden in den nächsten Tagen noch einmal geändert.

Bei der Gestaltung ihrer Plakate haben sich die Liberalen nur in groben Zügen an das allgemeine Design der Partei gehalten. "Wir konnten selbst auswählen, welchen farblichen Hintergrund wir haben wollten und welchen Slogan wir nehmen", berichtet Martina Hannen. Der Fotograf habe lediglich einige Eckpunkte – wie etwa die Belichtung – vorgegeben bekommen.

Ziemlich frei in der Gestaltung ihrer Plakate waren auch die Bündnisgrünen, die ihre Slogans ebenfalls selbst bestimmt haben. "Nur die Grundfarbe und das Design war vorgegeben", sagt Landtagskandidat Burkhard Pohl.

Die Linken haben gemeinsam ihre Plakatgestaltung besprochen und ihre Slogans erdacht, wie Matthias Uphoff erzählt. "Die haben wir am Ende nur bei der Zentrale absegnen lassen."

Der AfD-Kreisverband hat in Lippe weitgehend auf Porträts verzichtet. "Für uns steht die Botschaft im Vordergrund", sagt dazu Uwe Detert.

Kommentar: Plakate sind nur Teil des Spiels Von Marianne Schwarzer Wer morgens auf dem Weg zur Arbeit auf lippischen Straßen gefühlt 25 Mal in dasselbe Konterfei schaut, der mag es am Ende des Wahlkampfes unter Umständen nicht mehr sehen. Andererseits können gut gemachte Werbekampagnen diverser Landesparteiverbände durchaus an Ampelkreuzungen der Unterhaltung dienen. Doch weder mit dem einen noch mit dem anderen lassen sich Wahlen gewinnen: Auf die Botschaft kommt es an.

Es ist durchaus verständlich, dass Kandidaten ihren potenziellen Wählern zumindest ein Bild – natürlich möglichst positiv – von sich vermitteln wollen. Die Plakatwerbung ist Teil unserer Demokratie, unserer politischen Kultur in Deutschland. Entscheiden muss am Ende nicht der äußere Schein, sondern die Politik, für die der jeweilige Kandidat steht. Wer hier die richtige Wahl treffen will, muss sich näher mit dem Programm befassen.

Wer keine Lust hat, all die Wälzer zu durchforsten, findet im Internet diverse Instrumente, um die Partei zu finden, deren Ziele den eigenen entsprechen. Eine hundertprozentige Übereinstimmung wird es dabei eher selten geben. Aber eins ist klar: Wählen zu gehen ist erste Bürgerpflicht. Ob am Ende auch die Politik herauskommt, die wir uns wünschen, steht auf einem anderen Blatt. Es steht schon in der Bibel: An ihren Taten werdet Ihr sie erkennen.

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