Tourismus blüht in Lage im Verborgenen

Lage. Lage hat ein Identitätsproblem - ist sie die Stadt des Sports, des Duftes, der Ziegler oder die Zuckerstadt? Eigentlich ist sie alles, doch aus Sicht der Tourismusexperten Professor Dr. Heinz-Dieter Quack und Thorsten Koppmann müsste sie sich entscheiden, womit sie werben will. Derzeit sei das alles eher ein Durcheinander, der Internetauftritt habe Luft nach oben.

Lippe Tourismus & Marketing hatte eine Analyse für den Kreis Lippe in Auftrag gegeben, dann kam die Pandemie dazwischen und nicht alle Kommunen hatten bis dahin ein Zeugnis bekommen. Ausgestellt wird es von der Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften, die Experten des Instituts für Tourismus- und Regionalforschung haben sich vor Ort ein Bild gemacht und die Daten ausgewertet. Im Ausschuss wurden die Ergebnisse vorgestellt, ein Arbeitskreis soll sich jetzt weiter kümmern.

Die LZ hat mit Professor Dr. Heinz-Dieter Quack über die Zucker-, Sport-, Duft- und Zieglerstadt gesprochen. Und dieser nennt erst einmal die guten Sachen: &bdquo;Lage hat viel Natur, sehr gute Wanderwege mit Anbindung an Fernwege, es gibt einige Freizeitangebote, Geschäfte in der Innenstadt, Gastronomie.“

Die Kehrseite: Das, was Lage hat, werde nicht gut verkauft. Die Zahlen zeigen, dass die Übernachtungen rückläufig sind - und das sei schon vor der Corona-Pandemie so gewesen. Von 52.978 im Jahr 2000 auf 20.268 im Jahr 2016. Immerhin wurden 2023 dann wieder 22.900 Übernachtungen gezählt.

Werbung für Alleinstellungsmerkmale Die Frage ist, wie man diesen positiven Trend ausbauen könnte. &bdquo;Lage ist sehr gut erreichbar. Von der Nachfrage in anderen Städten, zum Beispiel Bielefeld oder Detmold, könnte die Stadt profitieren“, sagt Quack. Allerdings nur dann, wenn anders geworben und die Kommunikation verbessert werde.

Es fehle an einer einheitlichen Linie. &bdquo;Wer etwas über Lage liest, der weiß eigentlich gar nicht, wo er die Stadt einordnen soll. Was ist denn eine Stadt des Sportes - was bringt mir das als Tourist? Oder welches Angebot der Zuckerfabrik hat für mich bei meinem Aufenthalt einen Mehrwert?“

Es gehe darum, Alleinstellungsmerkmale zu finden, mit denen man werben und Angebote ausgestalten könne. &bdquo;In der Innenkommunikation, also mit dem, was jeder Einwohner mit der Stadt verbindet, kann es bei der Stadt des Sports oder der Zuckerstadt bleiben. Es geht um die Außenwirkung, denn als Tourist frage ich mich, was ich in der Stadt geboten bekomme, was für mich den Aufenthalt besonders macht.“

Und die Wahl wäre für Quack und Koppmann klar: Ein Alleinstellungsmerkmal sei der Duft- und Kräuterpflanzenanbau von Taoasis, kombiniert mit dem Ziegeleimuseum ergäbe sich etwas, was Touristen anlocken könnte. Warum? &bdquo;Es geht bei beidem um Manufaktur, um Sachen, die mit viel Handarbeit hergestellt werden - wo gibt es das? Wo haben Sie ein solches Lavendelfeld?“ Positiv sei, dass Taoasis auch bereits Angebote für Touristen habe. Das Ziegelmuseum biete ebenfalls ein umfangreiches Programm, mit einer Verknüpfung der Geschichte zur heutigen Zeit.

Gastronomie bekommt gute Google-Bewertungen &bdquo;Das müsste sich wie ein roter Faden durchziehen - auch die Beherbergungs- und Gastronomiebetriebe müssten mitziehen.“ Auch diesen Bereich haben sich die Experten angesehen, und auch hier sehen sie Potenzial. Die Google-Bewertungen seien insgesamt sehr gut, zumeist würden vier Sterne vergeben. &bdquo;Aber es fehlen Zertifizierungen, zum Beispiel durch den Deutschen Hotel- und Gaststättenverband. Hotels sind kaum auf populären Online-Plattformen vertreten.“

Ferienwohnungen seien bis auf einen Qualitätsgastgeber nicht zertifiziert. &bdquo;Diese Zertifizierungen spielen für Touristen eine Rolle, weil sie damit einen bestimmten Standard verknüpfen können“, sagt Quack.

Hörste hat eine Zertifizierung als Luftkurort, das allein sei angesichts der Konkurrenz aber heutzutage kein Grund, den Ort als Reiseziel auszuwählen. &bdquo;Zuerst sollte man mit den Angeboten werben, den Wanderwegen, die sehr gut ausgeschildert sind, der Ruhe, besonderen Gesundheitsangeboten, wie sie im Haus des Gastes vor der Sanierung angeboten wurden oder wie es auch das Haus Berkenkamp macht. Und dann kommt hinzu, dass man als Luftkurort zertifiziert ist - so gibt das ein rundes Bild ab.“ Man brauche als Tourist einen Besuchs- und einen Bleibegrund.

Was voraussetze, dass man die Einzelheiten auch findet, vor allem im Internet. Auf Lage.de gebe es nur ein Verzeichnis zum Download, nicht aber eine Vorstellung der Betriebe, die Verlinkung zum Stadtmarketing fehle. Die Gastronomie sei auch eher auf die Stadtteile konzentriert, es gebe nur wenige Betriebe entlang direkt an den Wanderwegen.

Das klingt nach sehr viel Pessimismus, aber der Experte sieht es anders. &bdquo;Es ist sehr viel Gutes da, die Außendarstellung ist aber ausbaufähig. Es müsse vielmehr miteinander vernetzt werden, ein Konzept erstellt und konsequent verfolgt werden. &bdquo;Nehmen Sie das Beispiel Ziegeleimuseum und Taoasis: Diese Alleinstellungsmerkmale müsste man in der Gastronomie und bei den Unterkünften finden, zum Beispiel bestimmte Gerichte mit Kräutern oder ein Duftsäckchen in einem kleinen Ziegel neben dem Bett - es gibt zig Möglichkeiten.“

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