Herforder Hosenspezialist Brax vergrößert Outlet

Herford. Mode muss sich wandeln. Das gilt ebenso für das Umfeld. So ist vielerorts aus dem Fabrikverkauf von früher ein "Factory-Outlet" geworden. Dessen Stellenwert steigt bei Brax deutlich. "Als ich 2008 anfing, gab es ein Outlet am Firmensitz. Inzwischen haben wir zwölf Standorte im In- und Ausland", sagt Torsten Gröne, der diese Unternehmenssparte bei Brax leitet.

Der gestiegene Stellenwert spiegelt sich in Herford wider, wo die Verkaufsfläche jetzt um ein Drittel erweitert wurde. Und wo nun mehr Platz ist für Herren- und Damenhosen, die mit 70 Prozent den Großteil des Bekleidungsherstellers ausmachen. "Wir haben jetzt mehr Produkte und weitere Artikel wie Jacken, Schuhe und Taschen", sagt Torsten Gröne. Die gesamte Quadratmeterzahl für die Verkaufsfläche im "Kleinen Felde" mag Gröne nicht verraten. Lieber verweist er auf die gestiegene Zahl an Umkleidekabinen (von 32 zu 54). Und auf zusätzliche Kundenparkplätze (plus 20 Prozent), weil die Mitarbeiter jetzt hinter dem angrenzenden Verwaltungsgebäude parken.

Gröne nennt auch die Aufstockung der Kassen. "Statt vier haben wir jetzt sechs Kassen, damit können wir die Wartezeiten reduzieren", sagt der Leiter aller Factory-Outlets von Brax.

Besonders zufrieden ist er mit dem neuen Lichtkonzept, bei dem der Kunde mittels spezieller Beleuchtung leichter erkennen könne, ob es sich bei der Farbe eines Artikels etwa um Dunkelblau oder Schwarz handle. "Vorher hatten wir die klassische Neonröhre. Jetzt haben wir auf LED-Beleuchtung umgestellt und dadurch den Stromverbrauch um 50 Prozent gesenkt." Gröne glaubt, dass die Summe der Maßnahmen "die Qualität des Einkaufserlebnisses im Factory-Outlet steigern", den klassischen Einzelhandel will er durch Modernisierung und Vergrößerung aber nicht verprellen. "Der bleibt weiterhin unserer wichtigster Partner."

Das sieht Hartmut Spiesecke vom Gesamtverband der deutschen Textil- und Modeindustrie ähnlich: "Die Firmen versprechen sich zusätzliche Absatzchancen. Nicht selten läuft das in Kooperation mit den lokalen Händlern. Hinzu kommt ein regionaler Effekt. Die Unternehmen machen das da, wo sie stark sind. Ein Outletcenter macht sie dort noch stärker."

Spiesecke schränkt aber ein: "Der Trend zu einer wachsenden Anzahl von Factory-Outlets ist nicht mehr durchgängig. Der Hersteller ,Boss? expandiert auf diesem Gebiet nicht mehr, sondern fährt seien Aktivitäten diesbezüglich zurück." Die Einzelhändler verfolgen unterdessen die Entwicklung skeptisch und sorgen sich angesichts zunehmender Konkurrenz. "Das ist einmal der Wettbewerb selber, das sind aber auch die Factory-Outlet-Center außerhalb der Kerninnenstädte. Die werden an Stellen betrieben, die für den Einzelhandel nicht vorgesehen sind. Eigentlich sind das Produktions- oder Verwaltungsflächen. Auf der anderen Seite kommt der Online-Handel hinzu, auf den viele Hersteller aufgesprungen sind. Dadurch wird der stationäre Einzelhandel immer stärker in die Zange genommen", sagt Axel Berger vom Einzelhandelsverband Ostwestfalen-Lippe.

"Wir produzieren im Gegensatz zu Mitbewerbern nicht für unsere Outlets. Was wir dort verkaufen, ist Mode, die von unseren Händlern zurückgeschickt wurde", entgegnet Sebastian Geist, der heute "Head of Public Relations" ist und der früher Firmensprecher gewesen wäre. Er konkretisiert: "Das sind Saisonretouren aus dem Einzelhandel. Dabei handelt es sich um Vorjahresware."

Dem Kunden müssen diese Feinheiten nicht unbedingt auffallen. Wenn er durch das größere und neu ausgeleuchtete Herforder Outletcenter wandelt, kann er an mehreren Stellen dezente Aufsteller entdecken. "Neu eingetroffen: Herbst-/Winter-Ware", ist darauf zu lesen.

Lippische Landes-Zeitung: Nachrichten aus Lippe, OWL und der Welt

Weiterlesen mit LZplus

0,99 € im ersten Monat

Angebot: Jahresabo nur 99 €

Weiterlesen mit LZplus