Bielefeld. Sie tragen Slogans wie "Hab dich ganz doll Lied" oder "Ostwestfallin' in Love" und hängen in der ganzen Stadt verteilt - die Plakate des Streamingdienstes Deezer. Jetzt sollen noch Postkarten, Radiospots und Onlinewerbung dazu kommen.

Bielefeld ist eine von drei Städten, in der der Streamingdienst, ein Onlineangebot über das Kunden unter anderem Musik hören können, ein regionales Städtemarketing unter dem Motto "Liebe" testet. Die anderen zwei Städte sind Berlin und Köln. Doch warum ausgerechnet in Bielefeld? "Bielefeld wird ja nicht umsonst auch 'Liebefeld' genannt", sagt die Marketingleiterin für Deutschland, Nora Bax.

Hauptsächlich liege es aber an der Größe. Das Unternehmen habe für einen Vergleich bewusst drei unterschiedlich große Städte für den Test ausgewählt. Zudem gibt es auch einen persönlichen Bezug, denn Bax stammt ursprünglich aus Bielefeld und hat an der Fachhochschule des Mittelstandes (FHM) in Bielefeld Medienwirtschaft studiert. Danach ging sie nach Berlin und arbeitete unter anderem bei dem sozialen Netzwerk Studi-/Schüler-VZ. Seit drei Jahren ist die 32-Jährige nun für den internationalen Streamingdienst mit Hauptsitz in Frankreich tätig. "Natürlich habe ich auch eine persönliche Beziehung zur Stadt", sagt Bax.

Deezer ist ein internationaler Streamingdienst mit zwölf Millionen Nutzern in 185 Ländern. Die Inhalte, wie Musik, Hörbücher und Podcasts sind auf die jeweiligen Märkte zugeschnitten, erklärt Bax. "Deezer ist der persönlichste Streamingdienst", sagt die Marketingleiterin für Deutschland. Und jetzt sei auch die Werbung persönlich.

Dabei handelt es sich laut Bax um eine klassische Branding-Kampagne, also eine Werbeart, mit der ein bestimmtes Bild des Produktes oder der Dienstleistung etabliert werden soll. In diesem Fall soll Deezer bei den Stadtbewohnern im positiven Sinne bekanntgemacht werden. Werbetexte wurden dabei extra auf die Stadt zugeschnitten.

"Sie sollten witzig sein und werden deshalb mit einem Augenzwinkern versehen", sagt die 32-Jährige über die Slogans und ergänzt: "Wir wollen auf Augenhöhe mit unserer Zielgruppe kommunizieren." Aus diesem Grund auch der Mediamix mit Plakaten, Postkarten und Werbespots. Das Ziel: Die Liebe in die Stadt tragen.