Best-Ager-Models: Was Heidi Klum kann, kann Gerry Weber schon lange

Halle. Jung, schlank, groß und quasi makellos – die klassischen Ideale eines Models werden seit einigen Jahren deutlich in Frage gestellt. Das wissen vor allem die Zuschauerinnen und Zuschauer der TV-Show Germanys Next Topmodel. Nachdem zuletzt Transgender-, kurvig geformte oder auch eher kleinere Models neue Maßstäbe in Heidi Klums Kult-Casting setzten, wird in der aktuellen Staffel ein weiteres Klischee gebrochen: Die Schönheit der Jugend bekommt Konkurrenz.

Das Alter soll jetzt keine Rolle mehr spielen, wenn es um die Suche nach Heidis Topmodel geht. Die ältesten Kandidaten sind 50, 66 und 68. Doch lässt sich die TV-Inszenierung mit der Realität vereinbaren? Welche Chancen haben die sogenannten Best-Ager-Models bei der Suche nach lukrativen Model-Jobs? Beim Haller Unternehmen Gerry Weber sind Models in diesem Alter auf jeden Fall sehr gefragt, bestätigt eine Pressesprecherin.

Das Aus für Standard-Blondinen? Bereits 2019, nachdem der Vertrag mit dem tschechischen Supermodel Eva Herzigova ausgelaufen war, wechselte der Konzern seine Strategie – und setzte neue Akzente: Statt mit Standard-Blondinen wurde Gerry Webers Mode nun auch von reiferen Frauen mit weißer Mähne beworben.

Der damalige Vorstandschef erläuterte damals, dass man sich künftig auf die Frau zwischen 50 und 60 konzentriere, &bdquo;die sich angemessen kleiden will und auf Experimente verzichtet". Dafür brauche Gerry Weber in der Werbung &bdquo;keine 29-Jährige mehr, die lasziv mit Zahnlücke in die Kamera lächelt."

Die Generation Wow Seitdem hält das Unternehmen an dem Konzept fest und behält bei der Auswahl der Models die potenziellen Kundinnen im Blick. &bdquo;Durch die demografische Entwicklung wird die Zielgruppe der Babyboomer, die so genannte &bdquo;Generation Wow", immer relevanter und sie steht im Zentrum unserer Marke. Aus diesem Grund möchten wir auch Frauen aus genau dieser Zielgruppe zeigen", fasst eine Pressesprecherin zusammen.

Gerry Weber skizziert diese Kundinnen über 50 wie folgt: &bdquo;Sie hat meist jahrelang Familie und Beruf unter einen Hut gebracht. Sie hat Verantwortung übernommen, ist emanzipiert und unabhängig. Mittlerweile sind die Kinder aus dem Haus (etwa 80 Prozent haben eigene Kinder – aber nur zehn Prozent haben Kinder, die noch zuhause wohnen). Jetzt heißt es: Zeit für eigene Wünsche. Zeit für zurückgewonnene Freiheit, die sie gemeinsam mit Freundinnen, anderen Powerfrauen oder Familie genießen möchte. Jetzt."

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CVCteUQsTDE/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"> <path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"> Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an Ein Beitrag geteilt von GERRY WEBER (@gerryweberofficial)

Diese Ideen spiegeln sich auf den aktuellen Werbebilder des Haller Textilherstellers. Im Netz werden gut gelaunte, starke Frauenbilder inszeniert. Aus den Bildern lassen sich Freundinnen, aber anhand der Altersunterschiede der Models sogar Mutter-Tochter-Gespanne interpretieren.

&bdquo;Bei unserer Modelselektion mischen wir Altersklassen, um unterschiedliche Frauen zu zeigen", so die Unternehmenssprecherin. Die Kollektion sei für verschiedene Altersklassen interessant – &bdquo;und das möchten wir auch in unseren Kampagnen abbilden."

Die ebenfalls durch Heidi Klum vorangetriebene Diskussion zum Stichwort Diversität in der Modebranche macht auch in Halle nicht Halt. &bdquo;Diversität ist für uns inzwischen selbstverständlich. Alle Frauen sind unterschiedlich und individuell, so wählen wir auch unsere Models aus. Wir zeigen Diversität nicht nur in unseren Kampagnenshootings, sondern auch in unserem Online-Shop."

&bdquo;Ein Transgender-Model wäre vorstellbar" Ein Anspruch, der für den klassischen Damenmoden-Hersteller selbst bei der Frage nach dem Geschlecht nicht enden muss: &bdquo;Ein Transgender Model wäre für uns in jedem Fall vorstellbar."

Letztendlich sei bei den Castings entscheidend, wie die Models in der Linie der Marke wirken: &bdquo;Unsere Models präsentieren schließlich unser Produkt und sind damit wie eine Art Markenbotschafter." Dabei achte das Unternehmen auf einen diversen Mix, sowie auf die gesamte Ausstrahlung. &bdquo;Die finale Entscheidung wird im Marketing, gemeinsam mit der Unternehmensleitung getroffen."

Bleibt noch eine Frage: Hat die Hausfrau oder Rentnerin aus Halle ebenfalls eine Chance, bei Gerry Weber einen Modeljob zu ergattern? &bdquo;Für Produktionen in unserem hausinternen Fotostudio wäre dies durchaus vorstellbar – jedoch ist ein wenig Erfahrung als Model unbedingt erforderlich."

Eine Kandidatin der aktuellen Topmodel-Staffel:

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/Ca2FAUfNEKa/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"> <path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"> Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an Ein Beitrag geteilt von Barbara (@barbara.gntm22.official)

Best-Ager-Models: Was Heidi Klum kann, kann Gerry Weber schon lange

«GNTM» ab Februar im Fernsehen - Männer-Castings zum Auftakt

Frühes Aus für Bielefelderin bei GNTM: Gnadenlos-TV gönnt ihr keine Sekunde

«Keine Datingshow» - GNTM startet wieder

Entertainerin mit viel Lebensfreude - Bambi für Heidi Klum

Heidi Klum will auch Männer mit Halbglatzen in Werbung sehen

Ein Jahr nach GNTM - so sieht die neue Karriere von Lydwine aus Lemgo aus

Lippische Landes-Zeitung: Nachrichten aus Lippe, OWL und der Welt

Weiterlesen mit LZplus

0,99 € im ersten Monat

Angebot: Jahresabo nur 99 €