Wer die Welt durch die rosarote Brille sehen will, muss nicht einmal ins Kino. T-Shirts, Schuhe, Spielkonsolen: Das alles gibt es neuerdings in allen Schattierungen von Pink. Pünktlich zum Kinostart des neuen „Barbie“-Films setzen viele Unternehmen auf den neuen Barbie-Hype und platzieren geschickt ihre Produkte. In Brasilien bietet Burger King sogar einen „Barbie Burger“ an. Das Geschäft mit der Kult-Puppe ist angelaufen.

Zwar ist der Kinofilm erst wenige Tage alt, doch schon steht fest: In Sachen Marketing hat Mattel schon jetzt einen Coup gelandet. Durch eine geschickte Strategie hat der US-Spielwarenhersteller es geschafft, dass die Karriere der Barbie steil nach oben geht. Möglich ist das durch etliche Kooperationen mit Unternehmen aus verschiedenen Branchen, die viele Lebensbereiche erfassen. Den Rest decken Influencer ab.

Noch bemerkenswerter ist der Werdegang der Barbie selbst. Noch vor wenigen Jahren drohte ihre Karriere einen empfindlichen Knick zu bekommen, als gängige Schönheitsideale und Rollenbilder zunehmend infrage gestellt wurden. Mattel steuerte gegen - und entdeckte die Diversität für sich. Barbie kann jetzt auch andere Haarfarben als blond, andere Hautfarben als weiß und durchaus auch ein paar Kilo mehr auf den Rippen haben.

Diese Metamorphose spielt zweifelsohne eine Rolle beim aktuellen Barbie-Hype. Barbie, das geht jetzt auch ohne schlechtes Gewissen - und zur Not dann eben ironisch. Wer geschickt ist, weiß das für sich zu nutzen. Wie sich der aktuelle Hype auf Umsatz und Gewinne niederschlägt, wird sich zwar noch zeigen müssen. Eins steht aber fest: In Sachen Werbung setzt Barbie Maßstäbe.