Interview: Wie Radio Lippe künftig noch mehr Hörer erreichen will

Kreis Lippe. &bdquo;Wenn den Lesern ein Zeitungsartikel nicht gefällt, blättern sie um. Beim Radio wechseln sie den Sender – das heißt, wir müssen die richtige Mischung finden", sagt Markus Knoblich. Der 41-Jährige ist seit mehr als 20 Jahren im Lokalfunk tätig, als Chefredakteur von Radio Lippe hat er besonders die Reichweiten-Analyse im Blick. Aktuell liegt die Hörerquote bei 30 Prozent, und das soll noch weiter gesteigert werden.

Radio Lippe vergibt eine Hochzeit am Hermann, aktuell sponsert der Sender an einem Tag den freien Eintritt für Freizeiteinrichtungen – wie groß ist der Werbeeffekt?

Markus Knoblich: Die Resonanz ist sehr gut, und wir hören viel Lob. Wir machen deutlich mehr Aktionen, gehen mehr raus – das ist heute viel wichtiger als noch vor zehn Jahren. &bdquo;Mobile reporting" heißt das auf Neudeutsch. Und es ist heutzutage technisch auch wesentlich einfacher, vor Ort zu sein und direkt zu übertragen.

Die Einschaltquoten entwickeln sich nach oben. Wirkt das Lokale?

Knoblich : Auf jeden Fall. Das ist unser Alleinstellungsmerkmal. Wir erklären, wie sich große politische Entscheidungen auf das Leben der Lipper auswirken. Und wir sind Teil ihres Lebens, dazu gehören eben auch die Aktionen.

Umliegende Sender haben noch bessere Quoten, Radio Herford zum Beispiel um die 40 Prozent. Woran liegt das?

Knoblich: Es ist schwierig, die Leute von einem gewohnten Produkt wegzubekommen. Wenn jemand mit seinem Sender zufrieden ist, wechselt der erst mal nicht. Er kommt, wenn er unzufrieden ist, oder aber wir müssen viel Geld in die Hand nehmen und werben – wie wir das bei den &bdquo;Vier von hier" gemacht haben.

Kann man über die Moderatoren Hörer binden?

Knoblich : Wir verkaufen über unsere Moderatoren eine Art Lifestyle, eine gewisse Art und Weise, wie wir die Dinge sehen. Radio – trocken und informativ, das kann jeder. Aber das Lippische, das ist das, was uns besonders macht.

Die Zusammensetzung der &bdquo;Vier von hier" hat sich mittlerweile verändert, Sie selbst sind Chefredakteur und unter anderem nicht mehr dabei. Ist es schwierig, genau die richtigen Leute zu finden?

Knoblich: Das müssen nicht unbedingt Lipper sein, aber wir sagen, &bdquo;wir lieben Lippe", und das meinen wir auch so. Es wäre schlecht, wenn einer aus Köln käme und sagen würde: &bdquo;Das Grünzeug geht mir auf den Keks. Ich will hier nur Geld verdienen." Uns ist wichtig, dass wir alle Ansichten auf die Dinge darstellen können.

Welches ist denn die besonders werberelevante Altersgruppe?

Knoblich : Helmut Thoma, damals RTL-Chef, hat das 1984 definiert, es sind die 14- bis 49- Jährigen.

Und die Best Ager ab 50, die haben doch das Geld...?

Knoblich : Der Werberat, paritätisch zusammengesetzt aus Werbetreibenden und Medienvertretern, müsste das ändern, aber das wird wohl nicht passieren. Denn dann würde man feststellen, dass man sehr viel mehr Leute erreicht. Radio Lippe hat dann keine Einschaltquote von 29 Prozent, sondern vielleicht 46 Prozent, und die Werbung wäre teurer. Daran haben die Werbetreibenden natürlich kein Interesse, aber nur mit ihren Stimmen ließe sich das ändern.

Kann man denn dann überhaupt ein maßgeschneidertes Programm machen?

Knoblich : Im lokalen Markt funktioniert das anders. Wer in Radio Lippe Werbung schaltet, den interessiert, ob sein Laden nach der Werbung bumsvoll ist. Und wer in Lippe lebt, den interessiert, was in seinem Lebensumfeld passiert.

Wie lang darf eine Meldung sein?

Knoblich : Wir können über alles reden – nur nicht über 1:30.

Und die Musik?

Knoblich : Ein ganz wichtiges Thema, Musik ist immer noch der Haupteinschaltgrund.

Wer wählt die aus?

Knoblich : Die Musikredaktion bei Radio NRW trifft eine Vorauswahl, dann gibt es eine Marktforschung, und daraus werden die Titel ausgewählt, die mindestens 80 Prozent Zustimmung haben.

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