So wird das Konkurrenz-Pils trinkbar: OWL-Bier-Beef geht auch zu Weihnachten weiter

Hiddenhausen/Herford/Lübbecke. &bdquo;Mal wieder zum Fest bei der Verwandtschaft in Lübbecke und es gibt kein Herforder? Da ham’ wir was für Sie!“: Mit einem skurrilen und komplett KI-generierten Teleshopping-Clip nimmt die Herforder Brauerei einmal mehr den Mitbewerber Barre Bräu aufs Korn – und legt im OWL-Bier-Beef noch einen drauf.

Der kuriose, natürlich nicht ganz ernst gemeinte Spot ging vor einigen Tagen auf den Social-Media-Kanälen des Unternehmens online. Zehntausende User haben ihn bereits angesehen. Im Mittelpunkt des etwa eine Minute langen Filmchens: ein Moderator mit Schnauzbart, goldenem Armkettchen und akkurater Föhn-Frisur im Stil der 1990er-Jahre TV-Shows. Und eine Wäscheklammer für 9,99 Euro. Aber dazu später mehr.

Bereits Ende Oktober – zu Halloween – hatte die Herforder Brauerei mithilfe der Hamburger Social-Media-Agentur &bdquo;TankTank“ ein witziges Video um einen &bdquo;gruseligen“ Kühlschrank-Inhalt ins Netz gestellt, das die Bier-Konkurrenz aus dem benachbarten Mühlenkreis auf die Schippe nahm. Der Clip ging viral. Zudem nahm Barre Bräu den Marketing-Fehdehandschuh auf, reagierte mit einem eigenen, ebenfalls humorvoll gemeinten Video. &bdquo;Unser Halloween-Post war natürlich mit einem Augenzwinkern gemeint“, hieß es auf Nachfrage später aus der Presseabteilung der Warsteiner-Gruppe zu der &bdquo;Herforder“ gehört.

Halloween-Video der Herforder Brauerei über Barre Bräu <blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/DQbOnssAEco/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"> <path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"> Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an Ein von @herforder_brauerei geteilter Beitrag

Herforder Brauerei präsentiert &bdquo;SchmeckStopp 3000“ Zurück zum aktuellen Teil der &bdquo;Pils-Posse“: In dem Teleshopping-ähnlichen Video präsentiert der Moderator &bdquo;Herr Forder“ – dessen Erscheinung schon ziemlich an Kult-Showmaster Jörg Draeger erinnert – den &bdquo;SchmeckStopp 3000“. Dabei handelt es sich um eine fiktive Innovation, &bdquo;mit der sogar das Bier der Konkurrenz trinkbar wird“.

Dem Betrachter fällt natürlich sofort auf: Es ist eine stinknormale Wäscheklammer, die für knapp zehn Euro angepriesen wird. Der Mechanismus hinter dem vermeintlichen Neuprodukt wird natürlich im Clip thematisiert: &bdquo;Nasenklammer aufsetzen und ohne Probleme das Bier unserer Mitbewerber trinken. Denn wer nix riecht, schmeckt auch nichts.“ Ehrensache, dass der KI-Showmaster das angepriesene Fake-Produkt auch vorführt, mehrere Schlucke aus einer verpixelten Barre-Flasche nimmt.

Für die Herforder-Marketing-Abteilung und die Hamburger PR-Profis, die sich die Idee und den Inhalt des Videos ausgedacht haben, handelt sich bei der Aktion übrigens um einen liebevoll-provokanten &bdquo;Seitenhieb, der nahtlos an vorhergegangene Aktionen anknüpft und die Fangemeinden beider Biermarken erneut aktiviert“. Ziel seie es, die gegenseitigen Sticheleien der beiden Fan-Communitys spielerisch zu befeuern und zugleich &bdquo;Herforder“ als Marke mit Humor, Selbstironie und regionalem Rückgrat zu positionieren.

Das Video: Herforder Brauerei bewirbt Wäscheklammer gegen Barre Bräu <blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/reel/DRq-Q0JACY4/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"> <path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"> Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an Ein von @herforder_brauerei geteilter Beitrag

Brauerei-Kampagne soll &bdquo;regionalen Humor“ aufgreifen Und das Ziel erreicht die in Hiddenhausen ansässige Brauerei nach eigenem Bekunden auch. Denn die Resonanz auf den neuen Clip sei &bdquo;sehr positiv“ gewesen. Das betont Laura Heinzelmann, Sprecherin der Warsteiner-Gruppe, im Gespräch: &bdquo;Wir merken, dass die Community Spaß am augenzwinkernden Lokalkolorit hat und sich in diesem freundlichen Hin-und-Her wiederfindet.“

Nach Angaben von Heinzelmann sei es im Zuge der Bier-Beef-Kampagne nie &bdquo;unser Ziel“ gewesen, &bdquo;jemanden schlecht dastehen zu lassen“: &bdquo;Sondern den regionalen Humor aufzugreifen und ein gemeinsames Lächeln zu erzeugen. Die hohe Interaktion und die überwiegend humorvollen Reaktionen zeigen uns, dass dieser Ansatz gut funktioniert“, ist die Unternehmenssprecherin überzeugt.

Ehrensache, dass der Mitbewerber &bdquo;hinterm Berge“ das Video nicht unkommentiert lässt. &bdquo;Die Brauerei Barre hat – wie wir finden – sportlich reagiert und den Ball mit Hinweis auf diverse qualitative für ihre Biere aufgenommen. Auch unsere Kolleginnen und Kollegen in Lübbecke haben ein gutes Gespür für regionalen Humor“, sagt Laura Heinzelmann. Sie ergänzt: &bdquo;Für uns bleibt wichtig: Der OWL-Bier-Beef ist ein liebevoller, spielerischer Schlagabtausch, der die regionale Bierkultur feiert und kein Wettbewerb, der jemanden angreifen soll.“

Pils-Posse soll weitergehen Klar ist jetzt schon: Der jüngste KI-Streich der Herforder Brauerei soll nicht der letzte Teil der Kampagne bleiben. &bdquo;Wir werden auch künftig Inhalte entwickeln, die den typischen OWL-Humor, Spaß am Lokalen und das Miteinander in der Region in den Mittelpunkt stellen. Ob und wie ein weiterer Clip entsteht, verraten wir natürlich noch nicht im Detail“, so die Brauerei-Sprecherin abschließend.

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