Schweinsteiger-Paar ist für Herforder Unternehmen Brax am Ball

Herford/Chicago. "Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Brax", sagen Bastian Schweinsteiger und seine Frau Ana Schweinsteiger-Ivanović in ihre Handy-Kamera. Beide lächeln sympathisch und sehen gut aus. "Und dass der Bastian für das Selfie-Video extra ein Brax-Shirt angezogen hat, darum hat ihn keiner von uns gebeten", sagt Unternehmenssprecher Marc Freyberg.

Das Video der Schweinsteigers ging vor zwei Tagen in Herford ein. Als die Tinte unter dem Vertrag mit dem 34-jährigen aktuellen Spieler von Chicago Fire und ehemaligen Bayern-Kapitän sowie Weltmeister von 2014 und seiner Frau gerade getrocknet war.

Verhandlungen haben sich hingezogen "Die Verhandlungen mit dem Management der Schweinsteigers haben sich im Vorfeld länger hingezogen - rund ein halbes Jahr hat alles gedauert", sagt Freyberg, der den erfolgreichen Ausgang als "Coup" für das Unternehmen bezeichnet.

Zunächst für drei Jahre sind die Schweinsteigers nun als Testimonials beim Unternehmen Leineweber GmbH & Co. KG mit seinem Markennamen Brax unter Vertrag. Auch eine längere Zusammenarbeit sei nicht ausgeschlossen, sagte Freyberg beim Pressetermin. "Schließlich braucht es für eine nachhaltige strategische Markenausrichtung Kontinuität und Ausdauer."

Werbung mit einem international bekannten Paar passt perfekt Brax wolle mit der neuen Werbe-Strategie von einer Handelsmarke zu einer Marke werden, betont Freyberg. "Und dafür ist die Zusammenarbeit mit Bastian und Ana ein Glücksfall." Nachdem der Stammkunde von Brax Ende 50 und älter ist, will das Herforder Unternehmen mit den neuen Markenbotschaftern nun ganz bewusst die Gruppe der 35- bis 59-Jährigen ansprechen.

"Das sind Menschen in der so genannten Rush Hour ihres Lebens. Die Kinder sind noch im Haus, sie haben Spaß am Shoppen und einen hohen Anspruch an Wertigkeit und Qualität. Bastian und Ana passen da genau rein. Und die Tatsache, dass wir mit einem international bekannten Paar werben können, kommt der Tatsache entgegen, dass wir jeweils zur Hälfte Frauen- und Männermode anbieten - übrigens als einzige Modemarke in Deutschland."

Fußballer lebt mit Ana Schweinsteiger-Ivanović in Chicago Bastian Schweinsteiger und Ana Schweinsteiger-Ivanović leben derzeit in Chicago, wo der Fußball-Weltmeister von 2014 seit 2017 bei Chicago Fire unter Vertrag ist. "Bastian, der übrigens nicht Schweini genannt werden möchte, ist das Gesicht der Weltmeisterschaft 2014. Auch wenn Mario Götze das Tor schoss, so fällt mir als erstes sein Gesicht mit dem Cut unterm rechten Auge ein", so Freyberg, der das Paar persönlich in Berlin am Rande der Fashion Week getroffen hat. Die Markenbeschreibungen von Brax - smart, stilsicher, leidenschaftlich - passten genau auf die Schweinsteigers.

"Auch die bezaubernde Ana Schweinsteiger-Ivanović wäre ohne ihr leidenschaftliches Spiel nie die Nummer Eins der Tennis-Weltrangliste geworden. Und international ist Ana sogar bekannter als Bastian."

Als Potenzialmärkte USA, Russland und Frankreich im Blick Das war für Brax nicht ganz unwichtig. Mit "Gesichtern, die international funktionieren" kann das Unternehmen der Tatsache gerecht werden, dass sich im deutschsprachigen Raum nur noch wenig Wachstumspotenzial abzeichnet. "Der deutsche Markt ist ausdistribuiert", sagt Freyberg.

Nur im Online-Geschäft sei noch ein wenig Potenzial. "International sind unsere starken Kernmärkte Österreich, die Schweiz, die Niederlande und Belgien. Aber als Potenzialmärkte haben wir zum Beispiel die USA, Russland und Frankreich im Blick."

Bis Ende September will Brax nun Ideen vorliegen haben, wie genau die Zusammenarbeit mit den Schweinsteigers genutzt werden soll. "Wir werden die Beiden keinesfalls nur in unsere Outfits stecken und fotografieren", so Freyberg. Storytelling und Virales Marketing sowie die Nutzung von Social Media-Kanälen seien statt dessen geplant.

"Wir wollen etwas über die Schweinsteigers erzählen" "Storytelling bedeutet, dass Geschichten erzählt werden. Wir wollen etwas über die Schweinsteigers erzählen, aus ihrem privaten Umfeld, und damit Aufmerksamkeit erregen", erklärt Freyberg die Marketingsprache. Witzig, überraschend, unterhaltend - ganz im Stile von Telekom, Edeka oder Check 24 - soll die Werbesprache bei Brax künftig sein.

Die Produktion der neuen Werbeinhalte ist für Oktober/November 2019 geplant, so dass erst die Frühjahrskollektion 2020 in den Genuss der Schweinsteiger-Gesichter kommen wird. Das hat aber einen guten Grund: Das sei 2016 verheiratete Paar, dessen erster gemeinsamer Sohn 2018 geboren wurde, erwartet wieder Nachwuchs.

"Ana ist hochschwanger, und da wollen wir erst noch ein wenig warten", so Freyberg. Dass das Paar im Zuge der Zusammenarbeit mit Brax auch mal in Herford vorbei schauen wird, glaubt Freyberg übrigens eher nicht. "Aber wer weiß - drei Jahre sind ja eine lange Zeit, in der viel passieren kann.

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