Birkenstock: Vom Gesundheitsschuh zur Luxus-Schlappe

Sie hat die Wahl zwischen einem Pump in zartrosa und dem Klassiker unter den Birkenstock-Sandalen, dem Modell "Arizona" mit zwei Riemen aus braunem Leder. Barbie entscheidet sich für die Birkenstock-Sandale und betritt damit die reale Welt. Nicht erst seit jener Schlüsselszene im aktuellen Kino-Hit "Barbie" liegt der Gesundheitsschuh mit Kork-Fußbett im Trend. Spätestens seit der deutsche Traditionsschuhhersteller mit knapp 250-jähriger Unternehmensgeschichte 2021 von der amerikanisch-französischen Beteiligungsgesellschaft L Catterton übernommen wurde, zu der unter anderem Luxusmarken wie Luis Vuitton oder Tiffany gehören, sind Birkenstock-Schlappen gefragte Luxusschuhe.

Der einstige Ökoschuh ist zum modischen Statussymbol geworden. Neben den Modellen in altbekannter brauner Lederoptik gehören nun ausgefallene Sondereditionen für mehrere hundert Euro zum Sortiment, wie beispielsweise die komplett in pink gehaltene Arizona-Sandale, passend zum eingangs erwähnten "Barbie"-Film. Außerdem gibt es besonders exklusive Modelle in Zusammenarbeit mit beispielsweise Monolo Blahnik, Dior oder Gucci.

Ein noch exklusiveres Image verleiht dem Schuh eine Art künstliche Verknappung. Nicht selten müssen Kundinnen und Kunden inzwischen vor den Läden Schlange stehen. In einer Stellungnahme des Unternehmens heißt es, dass geringe Ladenflächen und ein erhöhter Beratungsbedarf - schließlich handele es sich um einen orthopädischen Schuh - der Grund für die Einlassbeschränkungen seien. Doch zum Bild der Verknappung passt auch, dass sich Birkenstock im vergangenen Jahr von rund 1.500 Händlern getrennt hat. Offizielle Begründung: Eine Analyse der Vertriebsstrukturen habe zu dazu geführt, die Zusammenarbeit mit Händlern zu beenden, die nur Kleinstmengen bestellt hatten oder die Mindeststandards bei der Markenpräsentation nicht mehr erfüllten.

Sandalen-Hersteller plant Börsengang Als nächsten Schritt plant die Beteiligungsgesellschaft Experten zufolge für Birkenstock den Gang an die Börse. Wie zuerst Bloomberg News berichtete, soll L Catterton zusammen mit Goldman Sachs und JPMorgan an einem Börsengang noch im September 2023 arbeiten, der den Wert des Sandalen-Herstellers auf mehr als 8 Milliarden Dollar (7,3 Milliarden Euro) taxieren könnte. Einigen Experten zufolge könnte der Wert durch den jüngsten durch "Barbie" ausgelösten Hype sogar bei 10 Milliarden Euro liegen.

Der Umsatz der Marke Birkenstock wuchs einer Unternehmenspräsentation zufolge, die ebenfalls Bloomberg News vorliegt, im vergangenen Jahr um 29 Prozent auf rund 1,2 Milliarden Euro. Dies führte zu einem bereinigten Gewinn von 394 Millionen Euro. Gleichzeitig investierte der Sandalen-Hersteller in den Ausbau seiner Produktionsstätten in Deutschland, unter anderem in eine neue Fabrik für 120 Millionen Euro in Pasewalk, nördlich von Berlin.

Noch ist der Börsengang offiziell nicht beschlossen, Experten vermuten aber auch hinter den öffentlichen Überlegungen eine Taktik. So sollen schon vor dem Börsengang mögliche Aktionäre neugierig gemacht und ein Wert ausgelotet werden.

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