Dieser Mann soll Detmold für die Zukunft stärken

Detmold. Das Stadtmarketing soll neu und professionell aufgestellt werden. Der Mann dafür ist seit Anfang April gefunden: der 49-jährige Thomas Dickenbrok. Zwei Monate lang hat er sich nun orientiert, ist nach seinen Worten sehr herzlich von einem tollen Team aufgenommen worden. Wie tickt der Mann, der sich gegen 40 Mitbewerber durchgesetzt hat und zwischen der Werbegemeinschaft, dem bei der Gilde angesiedelten Wirtschaftsförderung, der Wirtschaft und weiteren Partnern, um die Marke Detmold auszubauen und zu definieren?

Eine wunderschöne Stadt mit sehr vielen Stärken und vielen Einrichtungen, auf die andere Städte neidisch sind, einem &bdquo;Wir“-Gefühl und die Aufgabe, das alles künftig besser unter einem Label nach außen darzustellen – darum geht es für Thomas Dickenbrok. Der Mann, der zehn Jahre lang bei Radio Lippe war, zuvor Marketing-Macher bei einer Tochter der Stadt Herford und Detmold seit 30 Jahren kennt, sagt: &bdquo;Niemand muss befürchten, das jetzt auf einmal alles auf den Kopf gestellt werden wird.“ Vielmehr gehe es darum, alle Akteure zu vernetzen.

Dickenbrok will es langsam und gezielt angehen lassen, zumal vieles in Detmold schon gut funktioniere, die Stadt mit guten Leuten ausgezeichnet aufgestellt sei, und sie könne - gegenüber anderen Kommunen - mit vielem glänzen. Nur solle in Zukunft alles besser gebündelt werden. &bdquo;Detmold“, sagte er, &bdquo;braucht eigentlich nur etwas Justage an einigen Stellschrauben.“

Social Media wird große Rolle spielen Man merkt es dem Mann an: Er hat Spaß an seiner Aufgabe und viel vor. Dabei wird vor allem Social Media eine große Rolle spielen. Für Dickenbrok ein Pfund, mit Detmold noch viel mehr wuchern kann. &bdquo;Marketing“, erklärt er, &bdquo;ist für mich ein bisschen wie ein altes Ehepaar, das man ansieht und denkt: Ja, die wollen zusammengehören.“ Die Emotion steht im Vordergrund.

Kein Wunder also, dass Dickenbrock eher nicht auf Events setzt. In Detmold gebe es einerseits schon sehr viele – auch bedingt durch die hohe Dichte an Kulturinstitutionen, die in Städten von Detmold-Format so nicht vorhanden sei. Abgesehen davon seien in den vergangenen Jahren so mache hinzugekommen: der Christoper Street Day, die Detmolder Design-Woche, oder Auftritte wie die Bigband der Bundeswehr und mehr. Dennoch dürfe man nicht vergessen, dass Events stets nur singuläre Ereignisse seien. Es gehe aber um mehr. Abgesehen davon: Beim Herforder Bildungscampus war er unter anderem für die Realisierung von Events zuständig, in Detmold geschieht vieles in enger Zusammenarbeit zwischen Werbegemeinschaft und Stadt.

Bisher kein professionelles Stadtmarketing Professionelles Stadtmarketing - wie in halb so großen anderen Städten - gab es in Detmold seit vielen Jahren bisher nicht. Einiges ist nun neu aufgestellt. Und der Weg nach vorne bedinge, da ist Dickenbrok sicher, zwingend einer Markenbildung. &bdquo;Dazu braucht es aber kein neues Werbe-Logo, keine Sorge“, lacht Dickenbrock. Vielmehr gehe es darum, nach außen zu transportieren, was Detmold ist und wofür es steht – gerade im Umfeld von 30 Minuten Autofahrt. Mal eben schnell nach Detmold, Einkaufen, eine der vielen touristischen Attraktionen erleben, ein Eis essen oder abends essen gehen... Und dazu, betont er, sei es auch wichtig, künftig die Detmolder Unternehmen mit ins Boot zu holen. Wer hier arbeite, der könne das &bdquo;Detmold-Gefühl“ gut nach außen tragen. Zudem seien die Unternehmen der Stadt sehr verbunden.

Darüber hinaus nehme er immer wieder einen Unterschied zwischen der Wahrnehmung Detmolds von Detmoldern und Außenstehenden wahr. &bdquo;Nach Detmold zu kommen“, sagt er, &bdquo;das ist für viele Menschen ein wenig so wie ein kleiner Urlaub.“ Und darauf müsse man aufsatteln. &bdquo;Viele sagen mir: Mensch, ist die Stadt schön, und sie wird noch schöner, es wird so viel gebaut in der Langen Straße und auf dem Schloßplatz.“ Der Detmolder hingegen sehe oft nur Behinderungen und das schon wieder herumgerissen werde – eine negative Sichtweise, und daran wolle er ebenfalls etwas ändern.

Influencer ins Boot holen &bdquo;Mund-zu-Mund-Propaganda“ sei wichtig, und für das Image von Detmold könne man ungeheuer viel in Sozialen Medien tun. Es sei ein Irrglaube, anzunehmen, die Generation 50+ und 60+ sei nicht schon längst vollständig digitalisiert und Handy- und App-affin. Und über Medien wie Instagram lasse sich noch sehr viel mehr für Detmold tun, die Sichtbarkeit der Stadt erhöhen, und man könne hier viele aktive Influencer mit ins Boot holen. Dazu gehöre auch die Verbesserung des Internet-Auftritts der Stadt. Hier werde sich im Laufe des Jahres noch einiges tun.

&bdquo;Die vielen touristischen Ziele, die Kultureinrichtungen, die Museen, Festivals wie die &bdquo;Bildstörung“, den Flohmarkt und die Feste - welche Stadt hat denn das schon in dieser Dichte?“, fragt Dickenbrok. Zudem sei die Werbegemeinschaft sehr gut aufgestellt, und in den vergangenen Jahren habe Detmold durchaus viele Prozesse verändert sowie das Bewusstsein dafür, dass es nicht ausreicht, wenn man &bdquo;einfach nur da ist“ – sondern, dass man etwas tun müsse. &bdquo;Machen Pepsi und Cola ja auch“, schildert der Fachmann, der sich selbst in Detmold zunächst vor allem als Impulsgeber sieht.

Zur Person Der 1974 geborene Herforder Thomas Dickenbrok hat Medienpädagogik studiert und war parallel Moderator für Sender wie Radio Herford und Radio Lippe. Er arbeitet heute noch nebenbei als Sprecher für Fernsehsendungen wie in den Einblendungen beim &bdquo;Eurovision Song Contest“ oder spricht Hörbücher ein. Einige Jahre war er selbstständig mit seiner Agentur Event-Voice-Media, dann im Auftrag des Landes Digitalcoach für die Weiterentwicklung des Einzelhandels der Innenstädte tätig. Seit November 2022 verantwortete Thomas Dickenbrok außerdem die Öffentlichkeitsarbeit der Herforder Stadtentwicklungsgesellschaft.

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