So will die Stadt die „Marke Detmold“ weiter ausbauen

Detmold. Das Marketing für die Stadt ist vergangenes Jahr mit dem neuen Leiter Thomas Dickenbrok personell neu aufgestellt worden. Es befindet sich auch in der inhaltlichen Weiterentwicklung. Es gab mehr Kooperationen, mehr als Tausend neue Follower auf Social-Media-Kanälen und viele kleine Veränderungen, die die Basis für die künftige &bdquo;Marke Detmold“ bilden sollen.

Zwei neue Kräfte kümmern sich um das operative Marketing mit den Aufgabengebieten Grafik, Visualisierungen, Pflege und Betreuung des Internet-Auftritts der Stadt sowie weitere kreativ-unterstützende Umsetzungen. &bdquo;Alle Stellen wurden durch Umschichtungen und Nachbesetzungen im Bestand kompensiert, es erfolgte kein Personalkostenaufwuchs“, erklärte Fachbereichsleiterin Corinna Rox dem Fachausschuss für Kultur und Tourismus in einer Bilanz.

Mit der bereits vorhandenen vierten Kraft für Koordination, Unterstützung und Grafik sei das Marketing-Team nun so aufgestellt, dass es als Inhouse-Agentur alle textlichen und visuellen Marketinganforderungen selbst umsetzen könne. Damit sei die Grundlage dafür gelegt, schnell, flexibel und in Zusammenarbeit mit anderen Partnern &bdquo;ein modernes Standortmarketing aus einem Guss zu realisieren“ und diesen Markenauftritt auch Dritten anzubieten, zum Beispiel Akteuren aus der Wirtschaft.

Mit Wirtschaft verknüpfen Die operativen Arbeiten waren zunächst auf die Einführung der neuen Internetseite konzentriert. Ferner habe das Marketing Team gemeinsam mit dem strategischen Personalmanagement einen neuen Auftritt für die Nachwuchswerbung der Stadtverwaltung Detmold kreiert, der auf der Messe &bdquo;Berufe live“ eine große positive Resonanz erfahren habe.

Darüber hinaus wurde die Corporate Identity der Stadt neu entwickelt, während digitale und analoge Marketingmaßnahmen wie Social-Media-Posts und Content-Erstellung intensiviert wurden. Im Außenauftritt der Stadt wird die Detmold-Skyline als zentrales Erkennungsmerkmal in unterschiedlichen Verwendungen eingesetzt. &bdquo;In der Vergangenheit waren im Wesentlichen Veranstaltungen der Hauptträger der Marketing-Aktivitäten der Stadt Detmold“, schildert Corinna Rox. Veranstaltungen seien und blieben ein wichtiger Träger, um die Vorzüge der Stadt als Einkaufsstandort, Ort der Freizeitgestaltung und nicht zuletzt Kulturstadt herauszustellen. Gleichzeitig sei es wichtig, die Marketingmaßnahmen in eine Strategie zur Markenbildung einzubetten.

Attraktiv und lebenswert &bdquo;Diese Marke soll nach außen Detmold als attraktive, lebenswerte und kulturell reiche Stadt verkörpern und nach innen die Identifikation der Bürgerinnen und Bürger mit ihrer Stadt steigern“, so die Fachbereichsleiterin. Damit sind vergleichsweise kleine Maßnahmen wie einheitliche E-Mail-Signaturen verbunden, aber auch größere Aktivitäten. Hinzu komme die enge Kooperation mit der Händlerschaft beim Marketing des Einkaufsstandortes/der Innenstadt Detmold.

So will die Stadt die „Marke Detmold“ weiter ausbauen

Die Rote Kugel bleibt in Detmold

Das sagen die Besucher zur Detmolder Sommerbühne

Bürgerstiftung Bad Salzuflen nimmt die Arbeit auf

Interaktiver Rundkurs: Land NRW fördert neuen „HermannErlebnispfad Detmold“

Comeback für die rote Kugel in Detmold: Hier soll sie wieder aufgestellt werden

Jetzt warnen auch die Händler vor einem neuen Namen des Freilichtmuseums Detmold

Lippische Landes-Zeitung: Nachrichten aus Lippe, OWL und der Welt

Weiterlesen mit LZplus

0,99 € im ersten Monat

Angebot: Jahresabo nur 99 €